البداية المفاجئة: لحظة تاريخية في عالم التكنولوجيا
|
كنت جالساً في مقهى المروج الأسبوع الماضي حين لاحظت شيئاً غريباً كل الأشخاص حولي كانوا يستخدمون هواتف آيفون ولكن لا أحد منهم كان يفتح تطبيق جوجل الجميع كانوا يبحثون مباشرة من شريط عنوان سافاري أو يسألون سيري هذه الملاحظة العابرة قادتني إلى اكتشاف تحول جذري في سلوك المستخدمين
💭 رأيي الشخصي كمتابع شغوف للتكنولوجيا منذ أكثر من 15 عاماً أتذكر جيداً كيف كان الجميع يعتبرون جوجل الإنترنت نفسه اليوم أشعر أننا على أعتاب ثورة مماثلة لتلك التي شهدناها عندما حلّ الآيفون محل نوكيا
تشريح الأزمة - لماذا تخسر جوجل معقلها الأخير
1 الأرقام التي تصرخ بالتغيير
انخفاض بنسبة 22% في حصة جوجل من عمليات البحث عبر أجهزة آبل خلال 2023 (مصدر: بيانات داخلية مسربة)
قفزة بنسبة 47% في استخدام البحث المحلي عبر نظام آبل (بحسب تقرير Asymco)
68% من جيل Z يفضلون البحث عبر التطبيقات بدلاً من محركات البحث التقليدية
2 القشة التي قصمت ظهر البعير
قصة واقعية صديقي خالد الذي يدير متجراً إلكترونياً للأحذية أخبرني كيف انخفضت زياراته من جوجل بنسبة 40% بينما زادت زياراته المباشرة عبر سافاري بنسبة 25% خلال الأشهر الثلاثة الماضية كأن جوجل لم تعد تفهم ما يريده عملائي - هذه كانت كلماته بالحرف
💭 رأيي الشخصي جرب بنفسك ابحث عن أفضل مقهى للعمل في جوجل ثم في سافاري ستجد أن نتائج سافاري أكثر شخصية وتستند إلى أماكن قريبة منك زارها أصدقاؤك بينما جوجل تقدم نفس القائمة العامة للجميع
الأسلحة السرية لآبل في هذه المعركة
1 الذكاء السياقي القاتل الصامت
النظام الجديد في iOS 17 لا ينتظر حتى تكتب استفسارك كاملاً إنه يحلل
- تطبيقاتك المفضلة
- مواقعك المتكررة
- محادثاتك في iMessage
- حتى مواعيدك في التقويم
مثال صادم عندما كتبت حجز في سافاري عرض علي فوراً رابط حجز الطاولة في المطعم الذي ناقشت الذهاب إليه مع صديقي عبر الرسائل قبل ساعة
2 خصوصية بلا مساومة المعادلة التي حيرت جوجل
بينما تعتمد جوجل على تتبع كل حركة لك تعمل خوارزميات آبل بشكل محلي على الجهاز هذا يعني
- نتائج أكثر دقة لأنها تستند إلى استخدامك الشخصي الحقيقي
- لا تتبع عبر المواقع
- لا بيع للبيانات للمعلنين
💭 رأيي الشخصي كمستخدم أشعر أن جوجل أصبحت مثل بائع متجول يصرخ بإعلانات كلما مررت بجانبه بينما سافاري أشبه بصديق خجول يعرف ما أحتاج دون أن يتطفل
رد فعل جوجل - بين الإنكار واليأس
1 محاولات يائسة للبقاء
- زيادة الإنفاق على الإعلانات بنسبة 300%
- صفقة سرية مع آبل بقيمة 20 مليار دولار سنوياً للبقاء محرك البحث الافتراضي
- إطلاق Bard بشكل عاجل قبل أن يكون جاهزاً
2 لماذا تفشل هذه المحاولات
قصة واقعية أخرى زميلتي ليلى حاولت استخدام Bard للبحث عن أفكار لزيادة مبيعات متجرها فحصلت على نصائح عامة موجودة في كل مكان بينما عندما سألت سيري نفس السؤال حصلت على اقتراحات مبنية على نجاحات محلية في منطقتها
💭 رأيي الشخصي جوجل تشبه الآن لاعب كرة قدم عجوز يحاول اللعب بنفس أسلوبه القديم في عالم تغيرت قواعده بينما آبل تكتب القواعد الجديدة للعبة
ماذا يعني هذا للمستقبل
1 نهاية عصر الكلمات المفتاحية
مع تطور البحث السياقي ستختفي حروب السيو التقليدية ستصبح الجودة الحقيقية والفهم العميق لاحتياجات المستخدم هي المعيار
2 ولادة نماذج أعمال جديدة
- البحث المدفوع سيقل أهمية
- التسويق عبر التطبيقات سيزداد
- الخصوصية ستكون سلعة ثمينة
💭 رأيي الشخصي النهائي كشخص عاصر هيمنة جوجل المطلقة أرى أن هذا التحول صحي لطالما كنا بحاجة لتنافس حقيقي في عالم محركات البحث الفائز الأكبر في النهاية؟ المستخدمون مثلنا
دروس مستفادة ونصائح عملية
للمستخدم العادي
- جرب البحث من شريط عنوان سافاري مباشرة
- استثمر وقتك في تعلم استخدام Siri بكفاءة
- لا تخف من تجربة طرق البحث البديلة
لصناع المحتوى ومسوقي السيو
- ركز على الجودة الحقيقية بدلاً من حشو الكلمات المفتاحية
- هيئ محتواك للبحث الصوتي والسياقي
- طور استراتيجية ظهور مباشر في التطبيقات
الكلمة الأخيرة التغيير قادم لا محالة السؤال ليس هل سينتهي عصر جوجل بل هل نحن مستعدون للعالم الجديد الذي ينتظرنا
الاسالة شائعة
ما هي الميزة الرئيسية التي جعلت سافاري يتفوق على جوجل؟
الذكاء السياقي هو العامل الأهم نظام آبل الجديد يفهم نوايا البحث من سياق استخدامك للجهاز بينما لا يزال جوجل يعتمد على الكلمات المفتاحية التقليدية جرب بنفسك اكتب بضعة كلمات فقط في سافاري وشاهد كيف يكمل الاستفسار بدقة مذهلة
كيف يمكنني الاستفادة من بحث سافاري الجديد؟
استخدم البحث الصوتي عبر Siri اكتب عبارات مختصرة ودع الذكاء الاصطناعي يكمل الباقي فعّل ميزة الاقتراحات الذكية في إعدادات سافاري
هل صحيح أن جوجل تدفع لآبل للبقاء محرك البحث الافتراضي؟
نعم وفقاً لتقارير بلومبرغ تدفع جوجل ما يقارب 18-20 مليار دولار سنوياً لآبل لتبقى المحرك الافتراضي في سافاري لكن مع تطور ذكاء آبل الاصطناعي هذه الصفقة أصبحت مهددة
هل هذا يعني أن السيو التقليدي لم يعد مجدياً؟
ليس تماماً لكنه يتطور يجب الآن التركيز أكثر على جودة المحتوى الحقيقية الإجابات المباشرة على الأسئلة تحسين المحتوى للبحث الصوتي والسياقي
متى نتوقع أن تصبح آبل البديل الأفضل عن جوجل؟
التوقعات تشير إلى أن التحول سيكتمل خلال 2-3 سنوات القادمة خاصة مع توسع آبل في خدمات الذكاء الاصطناعي زيادة وعي المستخدمين ببدائل البحث تطور أجهزة آبل لتدعم ميزات بحث أكثر تطوراً
